Vous les avez certainement déjà rencontrés : les sigles SEO, SEA, SMO et SEM font partie du langage courant en marketing digital. Mais qu’est-ce que cela veut dire exactement et quelles sont les différences entre ces termes ? Voici toutes les clés pour tout comprendre.
SEO, SEA, SMO et SEM : toutes les définitions
Voici les définitions officielles des différentes abréviations fréquemment utilisées en référencement naturel.
SEO (Search Engine Optimization)
Le SEO, ou référencement naturel, est l’ensemble des méthodes permettant d’assurer qu’un site est positionné près du début de la liste des résultats d’une recherche internet (Cambridge Dictionary).
SEA (Search Engine Advertising)
Le SEA, ou référencement payant, consiste à payer pour faire apparaître une page dans la section sponsorisée des résultats de recherche.
SMO (Social Media Optimization)
Le SMO, ou optimisation des réseaux sociaux, est le procédé qui consiste à s’assurer qu’un contenu publié sur internet est diffusé aussi largement que possible via les réseaux sociaux. (Collins Dictionary)
SEM (Search Engine Marketing)
Le SEM, ou marketing sur les moteurs de recherche, rassemble toutes les méthodes qui permettent de mettre en avant un site sur les moteurs de recherche.
En résumé : SEM = SEO + SEA + SMO
Quelle est la différence entre le SEO et le SEA ?
Le SEO consiste à référencer un site en suivant les bonnes pratiques des moteurs de recherche. Cela passe par la publication de contenus de qualité, l’optimisation de la vitesse du site, etc.
Le SEA, quant à lui, ne concerne que les publicités : vous payez pour apparaître dans les résultats de recherche sur les mots-clés que vous choisissez. Le niveau d’optimisation de votre site n’a pas d’importance.
SEO vs SEA : lequel est le plus efficace pour obtenir des clients ?
Le SEO et le SEA ont des objectifs très différents.
- Le SEO est un travail de long terme mais les visites sont gratuites
- Le SEA est efficace dès le premier jour mais chaque visite est payante
Voici leurs avantages et inconvénients :
| Avantages | Inconvénients | |
|---|---|---|
| SEO | Vous ne payez pas pour les visites Potentiel de visites très élevé | Prend plusieurs mois pour porter ses fruits Demande un investissement initial pour mettre en place les optimisations |
| SEA | Résultats rapides | Chaque visite est payante Très cher à long terme Potentiel de visites limité |
SEO et SEA : deux approches complémentaires
Le référencement naturel et le référencement payant sont en fait particulièrement efficaces lorsqu’ils sont utilisés ensemble :
- Le SEA permet d’attirer des visiteurs sur des pages neuves qui ne sont pas encore référencées
- Le SEO permet d’assurer un flot continu de visiteurs et de clients vers le site gratuitement
Pourquoi le SEM est-il important ?
Le SEM est une discipline particulièrement importante en marketing digital : en effet, la plupart des consommateurs font aujourd’hui des recherches en ligne avant d’acheter un produit ou service : apparaître au bon moment durant ces recherches est donc une excellente manière d’attirer des clients.
Selon une étude de BrightEdge, près de 40% des personnes qui réalisent un achat ont été influencées par une recherche en ligne. Et en moyenne, 51% de tout le trafic d’un site provient de la recherche organique et 10% de la recherche payante. Des chiffres qui démontrent l’importance du Search Engine Marketing en 2023.
Comment démarrer le SEM pour votre site ?
Pour démarrer une stratégie de SEO et/ou SEA pour votre site web, la première chose à faire est de réaliser un audit. Cela vous permettra d’analyser :
- Les problèmes techniques que votre site rencontre actuellement
- Vos positions actuelles dans les moteurs de recherche
- Les opportunités les plus intéressantes pour vous
- Les mots-clés les plus pertinents pour atteindre votre cible
- Ce que vos concurrents ont mis en place et comment vous pouvez les surpasser
- Les améliorations possibles pour optimiser votre référencement
Ce type d’audit est indispensable pour mettre en place une stratégie SEO, mais c’est aussi très important pour le SEA : en effet, si vous faites une publicité vers une page mal optimisée, vous risquez de perdre des clients et de payer vos annonces pour rien.
SEO et SEA : combien ça coûte ?
Le prix d’une stratégie SEO ou d’une campagne SEA peut être très variable : si vous choisissez de diffuser 6 publicités différentes en même temps pendant 6 mois, cela ne vous demandera pas le même budget qu’une seule publicité qui ne tourne que pendant quelques semaines.
En moyenne, 1 clic sur une publicité Google Ads coûte entre 2€ et 4€. Il faut ensuite ajouter à cela les frais de gestion si vous passez par une agence ou un consultant externe, qui montent généralement à quelques centaines d’euros par mois.
Au niveau du SEO, il faut prévoir un budget allant entre 1000€ et 5000€ par mois pendant 6 mois à un an en fonction de la taille de votre site et de vos objectifs. Le gros avantage, c’est qu’une fois ce travail de fond terminé, vos visites augmentent sans aucun frais supplémentaire pour vous.
